El primer anuncio de la historia

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Ya hemos hablado hace algún tiempo sobre el origen de la escritura, así como de la primera proposición indecente. Hoy, toca el turno del primer anuncio.

Bien es sabido que la publicidad moderna ha cambiado considerablemente las transacciones comerciales, sin embargo, este no es de ningún modo un fenómeno moderno. De hecho, el primer anuncio fue realizado hace ya más de 3.000 años, y hoy hablaremos de él.

El Papiro de Shem, como es conocido actualmente, fue hallado en la Antigua ciudad de Tebas y actualmente se conserva en el Museo Británico de Londres. En él, un noble tebano de nombre Hapú ofrece una recompensa a quien encuentre y entregue a su esclavo fugitivo. Pero esto no es lo que lo convierte en el primer anuncio publicitario, sino la descripción que hace de su tienda, aprovechando la oportunidad que le brindaba el anuncio de referirse a su negocio.

Papiro Shem

El anuncio reza lo siguiente:

“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro.”

Como puede verse, Hapú, el tejedor, que debía de tener un sentido comercial muy acusado no, desperdició la buena publicidad que podía brindarle la atención del público en la recompensa que otorgaba por hallar a su esclavo, para promocionar su tienda, “donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno”.

Si la gente cayó o no en la treta y su negocio se vio beneficiado por ello, es algo que solo Hapu sabrá. Pero lo que si podemos afirmar es que esta es la primera publicidad que haya existido.

Para esta entrada tuve ayuda de:

  • Blog Eleklektiko
  • Sitio Paleorama
  • Más info en: Breve historia de la publicidad

 

Estudiante de historia en la UBA (Argentina) en sus últimos años de carrera. Apasionado por la historia desde muy chico, empezó esta página para compartir su pasión.