La historia del tejido de los kleenex

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En 1924 se introdujo por primera vez la marca de pañuelos Kleenex. Se inventaron las telas para quitar la crema fría. Los primeros anuncios asociaban los pañuelos Kleenex con los servicios de maquillaje de Hollywood y a veces incluían recomendaciones de estrellas de cine (Helen Hayes y Jean Harlow) que usaban pañuelos Kleenex para quitarse el maquillaje de las películas con crema fría.

Kleenex y nariz

En 1926, la Corporación Kimberly-Clark, el fabricante de Kleenex, quedó fascinado por la cantidad de cartas de clientes que afirmaban que usaban su producto como un pañuelo desechable.

Se realizó una prueba en el periódico de Peoria, Illinois. Se colocaron anuncios que describían los dos usos principales de los tejidos de Kleenex, ya sea como medio para quitar la crema fresca o como un tejido desechable para sonarse la nariz. Se pidió a los lectores que respondieran a estos anuncios. Los resultados mostraron que el 60% de ellos usaron toallitas Kleenex para sonarse la nariz. Para 1930, Kimberly-Clark había cambiado la forma en que anunciaba los Kleenex y las ventas se habían duplicado, demostrando que el cliente siempre tiene la razón.

Lo más destacado de la historia de los Kleenex

En 1928 se introdujeron las famosas cajas de tejido con abertura perforada. En 1929 se introdujeron los pañuelos de papel Kleenex de color y un año después los pañuelos impresos. En 1932 se introdujeron los paquetes de Kleenex. Ese mismo año la compañía Kleenex inventó la frase “El pañuelo que puedes tirar” para su publicidad.

Durante la Segunda Guerra Mundial se racionó la producción de productos de papel y se restringió la producción de pañuelos de Kleenex. Sin embargo, la tecnología utilizada en los pañuelos se aplicó a las vendas y vendajes de campo utilizados durante el esfuerzo bélico, lo que dio a la empresa un gran impulso publicitario. El suministro de productos de papel volvió a la normalidad en 1945, tras el fin de la guerra.

En 1941 se introdujeron en el mercado los pañuelos Kleenex Mansize. Como su nombre indica, este producto estaba destinado al consumidor masculino. En 1949, se lanzó al mercado un paño de limpieza de gafas.

En el decenio de 1950, la popularidad de los pañuelos siguió creciendo. En 1954, el pañuelo fue el patrocinador oficial del popular programa de televisión “La Hora de Perry Como”.

En la década de 1960, la compañía comenzó a promover los pañuelos no sólo de noche sino también de día. Se introdujeron los paquetes de tejido SPACESAVER, así como los paquetes de bolso y los paquetes junior. En 1967 se introdujo la nueva caja de tejido vertical y cuadrada (BOUTIQUE).

En 1981, la primera sustancia fragante fue lanzada al mercado (SOFTIQUE). 1986 Kleenex comenzó la campaña publicitaria “Bendito seas”. En 1998, la empresa utilizó por primera vez un proceso de impresión en seis colores, lo que permitió realizar impresiones complejas en sus pañuelos.

En la década de 2000 Kleenex vendió pañuelos en más de 150 países diferentes. Se introdujeron productos Kleenex con loción, ultra-suaves y anti-virus.

¿De dónde salieron las noticias?

Cuando los pañuelos Kleenex se presentaron por primera vez al público en 1924, debían utilizarse junto con una crema fría para desmaquillarse y “limpiar” el rostro. Los pañuelos de papel en Kleenex significaban esta “limpieza”. El ex al final de la palabra se asoció con el otro producto de la compañía, entonces popular y exitoso, las toallas para damas de la marca Kotex.

Uso general de la palabra Kleenex

La palabra Kleenex se usa ahora comúnmente para describir el tejido facial blando. Sin embargo, Kleenex es la marca registrada para el tejido facial blando fabricado y vendido por Kimberly-Clark Corporation.

Cómo se produce el Kleenex

Según Kimberly-Clark, el tejido de los kleenex se fabrica de la siguiente manera:

En las fábricas de pulpa, los fardos de pulpa de madera se colocan en una máquina llamada hidropulper, que se asemeja a una mezcladora eléctrica gigante. La pulpa y el agua se mezclan para formar una mezcla de las fibras individuales en el agua llamada “palo”.

A medida que la pulpa se mueve a través de la máquina, se añade agua para producir una mezcla más fina que contiene más del 99% de agua. Las fibras de celulosa se separan cuidadosamente en refinerías antes de ser formadas en una lámina en la sección de formación de la máquina de crepado. Cuando la sábana sale de la máquina unos segundos después, contiene 95% de fibras y sólo 5% de agua. Gran parte del agua utilizada en el proceso se reutiliza después del tratamiento para eliminar las impurezas antes de la descarga.

Un cinturón de fieltro transporta la lámina desde la sección de formación hasta la sección de secado. En la sección de secado, la hoja se presiona sobre el cilindro de secado calentado por vapor y se retira del cilindro después del secado. La hoja se enrolla en grandes rollos.

Los grandes rollos se transfieren a una bobinadora donde dos bandas de regazo (tres bandas para el tejido facial Kleenex Ultra Soft y Lotion) se unen antes de ser procesados por los rollos de calandria para obtener suavidad y flexibilidad. Después de cortar y enrollar, los rollos terminados son probados y transportados al almacén donde pueden ser procesados en tejido Kleenex.

En el departamento de conversión, se colocan muchos rollos en el multiplicador, donde el tejido se dobla, se corta y se coloca en cajas de cartón de tejido con la marca Kleenex en un proceso continuo, que luego se colocan en contenedores de envío. El proceso de plegado asegura que un tejido fresco salga de la caja cuando cada tejido es removido.

 

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